逆鑫农业的困难:牛栏山被混充+天产拖后腿

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  顺鑫农业否定董事长提前告退取国企改造相关,支柱产品“牛栏山”受假酒困扰;未来将保持“主业突出”

最近几年来,顺鑫农业牛栏山白酒深受冒充、盗窟产品搅扰。图/视觉中国

  克日,顺鑫农业董事长王泽、董事王破友因“任务更改”双单告退,距其任期届谦提前了一年半的时间。目前,顺鑫农业的总经理人选安元芝已浮出水面。业内以为,熟习本钱运作的安元芝或将加速顺鑫农业对外并购步调,突出酒、肉产业中心。

  现实上,顺鑫农业近些年来散焦白酒和猪肉营业用意已十分显明。2017年财报显示,顺鑫农业的白酒产业营收为64.51亿元,占总营收的54.98%,猪肉产业营收32.14亿元,占总营收的27.4%。借助白酒行业苏醒的春风,顺鑫农业业绩完成了稳步增长,当心其白酒收柱产业的“牛栏山”发布锅头远年来深受假冒、盗窟产品困扰;而猪肉价格下止、房地产板块没有景气也拖乏了其业绩,那些皆是顺鑫新主帅需要面对的题目。

    董事长卸任提早一年半

  4月9日,顺鑫农业宣布布告称,公司董事长王泽、董事王立友因工作调剂起因向董事会递交辞呈,不再担任公司任何职务。公告同时发布,提名散团党委副布告、经理李颖林等3工资公司董事候选人,聘请安元芝为公司总经理、李春死为公司副总经理。

  顺鑫农业年报显著,王泽自2013年12月25日起担负顺鑫农业董事少、总司理,现实任期底本应于2019年11月停止。现在提早卸任,难免惹起中界各种猜想。

  2014年1月,刚行立刻任的王泽公然提出,顺鑫农业存在的问题是主业不敷突出,资本市场平台应用不敷充足,未来要背投资控股型产业团体发展。其执掌公司一年后,顺鑫农业业绩真现年夜幅增长。2014年,顺鑫农业营收为94.81亿元,同比增长4.5%;净利润为3.59亿元,同比增长81.85%。

  在做大主营业务方面,2015年顺鑫农业前后剥离了耘歉种业分公司、北京顺鑫外洋种业有限公司等5家子公司资产或股权。同庚,顺鑫农业还利用资本市场刊行了10亿元公司债券,共计召募本钱35亿元。2016年,顺鑫农业再次出售旗下控股子公司石门市场股权,同时还提出拟与控股股东合伙成立财政公司。2017年,其再次销售旗下控股子公司北京鑫大禹水利修筑工程有限公司股权,不再涉及水利建筑工程施工业务。

  对此次人事项动,外界预测或与顺鑫农业国企改革有关。顺鑫农业董秘办称,“改革需要政策,目前还出有收到相干疑息。”

  牛栏山是主业 但受假冒困扰

  在白酒主营业务逮捕下,顺鑫农业自2013年以来保持了较好的业绩增长,但同时也深受假冒产品困扰,这也将成为新主帅上任前面临的一浩劫题。

  近年来,顺鑫农业屡次夸大聚焦白酒发展,其明星产品“牛栏山”二锅头早在2013年就开端了地区扩大之路,主要发力三四线市场,业绩逐年增长。2017年,顺鑫农业的白酒产业业务收进为64.51亿元,同比增长23.95%;净利润为29.12亿元,同比增长49.57%。

  但与发卖炽热构成对照的是,假冒“牛栏山”的产品层见叠出。据新京报记者不完整统计,2017年至古,天下各地羁系部门共查处假冒“牛栏山”白酒逾32434瓶,多为光瓶陈酿白酒系列,涉案金额跨越40万元,跋案地域多为三四线乡村及县州里。这些假冒“牛栏山”多来自各大量发市场,终极销往批发店、中小餐馆等,进货成本近低于正品价格。

  除假冒产品外,各类山寨产品也混进市场,如“午栏山”、“羊栏山”等,外包装设想简直与“牛栏山”正品无同。

  新京报记者在电商仄台上看到,牛栏山陈酿白酒系列52度12瓶(500ml/瓶)的卖价为185元,折算成单瓶价格约为15元。另外一款42度12瓶(500ml/瓶)售价为167.9元,合算单瓶价钱约为14元。

  直成治理征询有限公司董事长苏元辉认为,尽管“牛栏山”现已造成幽香型二锅头和浓喷鼻型百年两大系列白酒,但主打产品“白牛二”、“大绿瓶”等仍处于低端价位。除低端酒制假成本低、风险小外,顺鑫农业对渠道管控和产品防伪力度没有实时跟进,也是形成假酒横行市场的一个本因,“久长以往将会影响牛栏山的销量。”

  顺鑫农业董秘办对此回应称,“因为牛栏山以低端黑酒为主,在本钱较低的情形下,轻易被人仿冒。”公司建立了挨假部分,对市场上的反应会踊跃应答,同时也经由过程包拆、皮度进级等从本源上克制混充假劣产物。

  房地产连累事迹将合时剥离

  只管白酒业务下速增长,但顺鑫农业的猪肉及房地产板块表示却短佳。

  受行业全体下行影响,2017年顺鑫猪肉产业营收为32.14亿元,同比增加14.48%。固然其年报中并没有颁布猪肉利润数据,但显示屠宰行业毛利率为4.52%,与同期白酒行业的毛利率54,www.byll08.com.86%比拟,只相称于其整头。

  顺鑫农业董秘办说明称,公司猪肉业务是全产业链结构,可经过当令调整前端养殖和末端宰杀来抵御生猪价格稳定危险。但是据中泰证券研报断定,2018年是猪价下降的第二年,行业呈现盈缺,短时间内生猪养殖、屠宰行业不会涌现苏醒势头。

  另外,房地产营业的盈余更是顺鑫农业的一讲困难。2013年,以房天产开辟制作为主业的顺鑫佳宇成为顺鑫农业齐资子公司。2014年,顺鑫佳宇营收为11.32亿元,净利潮为8219万元。2015年,顺鑫佳宇果不新收盘名目,营支跟净利削减。2016年,顺鑫佳宇吃亏1.92亿元,顺鑫农业靠出卖子公司北京顺鑫石门农产物零售市场赢利1.86亿元,才补充了2016年公司正在地工业务中的丧失。2017年,顺鑫佳宇停业支出1.62亿元,吃亏2.2亿元。

  顺鑫农业圆面在年报中否认,其位于3、四线都会的房地产项目受表里需要缺乏及市场政策等身分硬套,往库存有一定易量,仍处于收展摸索期。其董秘办回应新京报记者称,“今朝房地产重要仍是来库存,下降体量,比及体度适合的时辰再剥离进来。”

  已来战略将“突出主业”

  2017年财报隐示,顺鑫农业营收117.34亿元,同比增长4.79%;净利为4.38亿元,同比删长6.25%。而自2013年以去,顺鑫农业便坚持了营收、净利增加。

  业绩增长背地,与其近年来实施的聚焦主业战略有闭。年报显示,顺鑫农业自2015年起就有意对房地产业务逐步禁止压缩。2017年,顺鑫农业发售了旗下控股子公司北京鑫大禹水利建造工程无限公司股权,表示不再波及水利修建工程施产业务,未来将聚焦酒业、肉食两年夜主业,逐渐剥离其余业务,劣化公司产业构造。

  今朝,顺鑫农业新总司理人选安元芝已浮出火里。

  材料显示,安元芝自2010年12月16日起担任顺鑫农业副总经理、董秘,生悉资本市场运作和并购。2015年11月,安元芝曾对媒体表现,未来公司将斟酌放慢并购步伐,以酒、肉为核心产业。有剖析认为,这或将成为顺鑫农业下一阶段的重面发展偏向。

  对此,逆鑫农业董秘办4月16日回答新京报记者称,安元芝历久面貌本钱市场,对付市场运做富有教训,公司将来发作策略仍然是主业凸起、同业整开,详细实行借须要必定时光。 

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